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Day18 - 한단어의 힘

Black-Jin 2021. 5. 28. 11:11
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Photo by KOBU Agency on Unsplash

 

chapter 5. 영향력을 극대화, 한 단어 캠페인

 

 

이런저런 목표를 상세하게 적고 날마다 그 목록을 읽어라. 그러면 자신이 원하는 일을 무의식 중에 단계별로 기억하게 될 것이다.

 

chapter 5 에서는 캠페인을 만드는 구제적인 방법을 제시해준다. 여러 가지 방법 중 내 기준으로 6가지를 따로 뽑아 정리해 보았다.

 

1.  성공적인 캠페인을 구축하기 위해서는 부족을 만들어야 한다.  - p172

  • 이름을 짓는다.
  • 그들을 인정한다.
  • 그들을 결집한다. 

나를 믿고 따라주는 사람들이 있다는 게 얼마나 힘이 되는 일일까? 물론 그만큼 부담감과 책임이 따를 것이다. 책에서는 사업을 예로 이야기하지만 꼭 사업이 아니더라고 내가 하고자 하는 일에 함께 하는 느낌을 가지고 싶다. 그리고 그들을 인정하고 결집할 수 있는 일을 찾고 싶다. 

 

2.  의례와 제스처는 고객을 열성팬으로 만든다. - p182

  • 코로나와 라임 조각
  • 비틀고 핥고 적셔 먹는 오레오
  • 사브 인사법
  • 게토레이 샤워

의례와 제스처는 변신을 의미한다고 한다. 의례를 인생에서 중대한 문턱을 넘은 전환의 과정, 즉 변신과 연관 지어 생각하기 때문이다. 나만의 한 단어를 정하고 이에 맞는 의례와 제스처는 부족을 결집하고 의미를 만드는 데 있어 중요한 요소이다. 

 

3.  이름에 대한 잘못된 조언들 - p186

  • 회사가 무엇을 하는지 알려주지 않는 이름이 정말 좋은 이름이다.
  • 이름에 당신의 한 단어를 넣는다.
  • 그 자체로는 특별한 의미가 없는 이름을 쓰고 거기에 의미를 부여한다.
  • 한 단어는 큰 그릇에 담겨야 커진다.

회사는 구체적으로 무엇을 하는지 알려주는게 좋다고 생각했다. 하지만 이번 글을 읽으면서 달라졌다.  물론 무엇을 하는지 알려주는 이름으로 성공한 회사도 있지만 그렇지 않은 회사도 많다. 또한 회사의 이름에 당신이 무엇을 하는지가 드러나지 않으면 한 단어의 핵심 가치를 유지하면서 업종을 전환하는 게 가능하다고 한다. 

 

4.  적(enemy)은  행동의 기폭제가 된다. - p194

  • 당신의 한 단어와 반대되는 말은 무엇인가?
  • 당신의 적대어를 대표하는 얼굴은 누구인가?

적은 당신에게 힘이 솟게 한다. 적을 찾아서 긍정적인 변화를 일으키기 위한 세력을 규합할 수 있다. 그리고 나의 한 단어의 의미를 더욱 굳건히 할 수 있다.

 

5.  꽃히는 로고, 먹히는 상징물 - p204

  • 상징물은 어떤 캠페인에서나 중요한 요소다.
  • 로고는 사람들이 가장 쉽게 보고 기억할 수 있는 상징물이다.
  • 당신의 한 단어를 나타내는 상징물은 무엇인가?

로고와 같이 눈에 보이는 상징물은 나를 더욱 움직이게 하는 자극제와 같다. 눈에 계속 보여라 우리는 의지를 다질 수 있고 행동하기 쉬워진다. 

 

6.  한 단어가 몸이라면 음악은 목소리다. - p228

  • 음악은 당신의 사업에 대한 느낌을 자아내는 언어다.
  • 소리는 효과적으로 내 메시지를 강화하는 수단이다.

상징물이 주는 힘도 놀랍지만 음악이 주는 힘은 더욱 대단하다. 이는 애플 광고에서 잘 보여준다. 사운드를 통해 브랜드를 더욱 세련되게 만들어주고 음악만 들어도 브랜드를 생각나게 만들 수 있다. 마케팅에서도 사운드 마케팅 또는 소닉 마케팅이라는 용어가 있다. 음악은 비쥬얼적 요소보다 더욱 마음을 자극시킨다.

 

애플의 광고 음악은 왜 대단한가?

https://www.youtube.com/watch?v=OZfkGeLazJA 

 

 


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